Monster High: Las muñecas que triunfan en las redes sociales con sus accesorios digitales

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(Madrid, 15 de Diciembre de 2011) “ Mamá, este año le voy a pedir a los Reyes Magos una Monster High”.

Con esta frase quedaron sentenciados mis primeros días de vacaciones de Navidad, convertidos en una búsqueda interminable de la famosa muñequita Draculaura, agotada en la mayoría de jugueterías y grandes almacenes de Madrid. Colas interminables, listas de espera, ventas de segunda mano en Internet doblando su precio,… toda una euforia en torno al universo Monster High alimentada a través de las redes sociales.

Y eso que no eran una novedad. Ya llevaban más de un año vendiéndose en España y aún así estas navidades se han convertido en uno de los regalos estrella, con una campaña de promoción muy alejada de los modelos tradicionales. Apenas han tenido publicidad en TV, pero se han hecho famosas en Internet, gracias sobre todo a un mundo de contenidos digitales creado en torno a estos tétricos personajes.
Tampoco son juguetes radicalmente nuevos. La principal innovación es que Mattel, fabricante de estas muñecas y de su hermana mayor, Barbie, ha sabido combinar y vender en un sólo producto tres tendencias de éxito: barbies, vampiros y redes sociales.
Las Monster High en realidad son muñecas de tamaño estándar, con vestidos, coches, muebles y mascotas, pero ahora vienen también con accesorios digitales. Escriben sus diarios en un blog, publican la revista del instituto online, tienen sus propios tonos para el móvil...
En lugar de la vida rosa y perfecta de Barbie, ahora son las hijas modernas de monstruos varios, siguiendo la tendencia de estos últimos años, donde vampiros, hombres lobo y zombies buenos y guapos han inundado nuestras pantallas.
Pero sobre todo ha sido la promoción en Internet y su gran variedad de contenidos digitales lo que las ha llevado al éxito. Su página de Facebook cuenta ahora con más de 800.000 seguidores. En su web oficial , tienen webisodios que también se pueden ver en su canal de Youtube. Las canciones de la serie, que hasta ahora se podía ver en el canal Boing de Telecinco, también están disponibles en iTunes.



Tienen aplicaciones para Ipad e Iphone, juegos para Nintendo y Wii, han publicado varios libros, y próximamente las veremos también en el cine. Los estudios Universal y Mattel acaban de anunciar que lanzarán a finales de este año su primera película, Monster High™: Ghouls Rule!’, directamente en formato DVD.
Ya hemos visto también cómo los disfraces de Draculaura, Claudeen Wolf y Franki Stein han causado furor en estos últimos carnavales, porque al fin y al cabo, las niñas quieren ser como ellas. Esperemos que, al igual que las Monster High, aprendan lo importante que es ser diferente y sentirse especial sin importar los defectos. 
En definitiva, no se trata más que de una hábil estrategia de marketing que ha generado una gran expectación en los niños y una necesidad de compra (o locura transitoria) en las madres como yo, que pensábamos que no íbamos a tener a tiempo las ansiadas muñecas. Al final, yo conseguí la mía!